Топ 10: Сервисы контекстной рекламы

2026. HubSpot интегрировался с TikTok



Система управления маркетингом HubSpot наконец-то реализовала интеграцию с TikTok, которая позволяет запускать рекламные кампании, публиковать контент и управлять вовлеченностью - из одного места. В частности, это означает, что вы можете превратить вашу клиентскую базу в Tiktok-аудиторию и настроить таргетинг на основе данных о клиентах, а учет рекламных заходов будет автоматическим. Таким образом, вы сможете напрямую связывать эффективность TikTok с воронкой продаж и доходом внутри HubSpot. Вы можете создать новый рекламный аккаунт TikTok или подключить существующий за пару кликов. HubSpot автоматически устанавливает пиксель TikTok везде, где уже работает ваш код отслеживания. Также, вы можете просматривать эффективность рекламы TikTok наряду с другими маркетинговыми каналами и отслеживать конверсии относительно них.


2026. Google Ads переводит динамические поисковые объявления на AI Max



Динамические поисковые объявления (DSA) в Google Ads - это формат рекламы для интернет-магазинов: вместо того, чтоб создавать вручную объявление для каждого товара - вы включаете DSA и Google автоматически создает объявления, подходящие под запрос пользователя в поиске на основании странички товара. Новый формат AI Max - фактически делает то же самое, но с использованием искусственного интеллекта. и для формирования объявления использует не только контент странички товара, но и формулировку запроса пользователя, имеющуюся информацию о пользователе и ваши загруженные креативы (чтоб соответствовать корпоративному стилю). Кроме того, в AI Max больше настроек таргетинга (по брендам, локациям), более детализированные отчеты, и проще создание кампании (достаточно настроить одну Ad group). C сентября 2026 все существующие DSA компании будут автоматически переведены на AI Max.


2026. В ChatGPT появилась контекстная реклама



OpenAI начала тестирования рекламы в ChatGPT (пока только в США). Рекламные объявления подбираются на основе темы разговора, прошлых чатов и предыдущих взаимодействий с рекламой. Например, пользователи, спрашивающие у чата рецепты, могут видеть рекламу служб доставки продуктов или наборов для приготовления еды, сообщает компания. Пользователи также смогут просматривать историю своих взаимодействий с рекламой и удалять её в любое время. По заявлению компании, реклама не влияет на ответы, которые дает ChatGPT, и ваши разговоры с ChatGPT сохраняются в тайне от рекламодателей. Реклама четко помечена как спонсируемая и отделена от органического контента. Подписчики платных планов OpenAI, включая тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Education, не будут видеть рекламу.


2025. YouTube будет показывать рекламу после важных моментов на видео



На YouTube появится новый тип рекламы (Peak Points), который встраивается прямо после самых «взрывных» моментов в роликах. Например, в тот момент, когда герой делает предложение руки и сердца, выигрывает матч или происходит что-то неожиданное. Как только напряжение достигает максимума — включается рекламный блок. Система работает на базе нейросети от Google. Она анализирует, какие отрезки видео вызывают наибольший отклик у зрителей. Алгоритм определяет моменты с высокой эмоциональной нагрузкой, и именно туда предлагается вставлять объявления. Идея заключается в том, чтобы после напряженной сцены человек максимально сконцентрировался и хорошо запомнил, что происходит на экране. Фокус сделан на эмоциональный маркетинг. Для бизнеса это вполне удачное решение сродни нарративным вставкам — реклама оказывается в центре внимания, когда зритель вовлечен в сюжет.


2024. Google начнет показывать рекламу в ИИ-ответах



Google пытается монетизировать AI Overviews - краткие сводки, которые генерирует искусственный интеллект для обобщения результатов поиска. Сначала реклама появится в ИИ-сводках на мобильных устройствах пользователей США. Такие объявления будут помечены как «реклама». Компания заявила, что во время тестирования получила положительные отзывы пользователей. Аналитики полагают, что появление рекламы в ИИ-сводках может привести к потере более $2 миллиардов доходов издателей из-за сокращения показов рекламы на сайтах. AI Overview может отнять до 25% трафика, поскольку пользователи после получения информации не станут переходить на сайт-источник.


2024. Google унифицировал учет конверсий в Google Analytics и Google Ads



Google унифицировал определение конверсий в рекламной системе Google Ads и сервисе веб-аналитики Google Analytics. В Google Analytics появились "Ключевые события", которые заменят существующие конверсии в поведенческой аналитике. Ключевые события помогают владельцам сайтов и приложений постоянно измерять наиболее важные действия на своих веб-сайтах и ​​в приложениях, чтобы значительно улучшить пользовательский опыт. Теперь конверсии в существующих модулях отчетов и исследования станут ключевыми событиями. Таким образом, вы сможете определить наиболее важные действия клиентов для вашего бизнеса в Analytics и узнать, что работает, а что нет, чтобы улучшить свой продукт и пользовательский опыт на веб-сайтах и ​​в приложениях. И, если у вас есть аккаунт Google Ads, связанный с Analytics, вы теперь будете видеть согласованные конверсии в рабочей области рекламы для отчетности по эффективности кампаний. Рекламодатели также получат отчеты о конверсиях по различным каналам, помимо Google Ads.


2021. Facebook запустила рекламу в Instagram Reels



В приложении Instagram Reels, аналоге TikTok, появятся рекламные ролики. Реклама в Instagram Reels будет выглядеть точно так же, как и другие ролики — полноэкранные, циклические, длиной до 30 секунд. Они будут появляться между другими клипами под учетной записью рекламодателя и сопровождаться тегом «спонсируется». Реклама будет запущена во всех 80 странах, где официально работает Instagram Reels. Днем ранее Facebook объявил о первом крупном размещении рекламы в мобильном приложении виртуальной реальности Oculus.


2019. Instagram разрешит рекламодателям продвигать брендированные записи блогеров



В Instagram появился формат рекламы Branded Content Ads. Он позволит рекламодателям продвигать записи, за которые они заплатили блогерам. Компании теперь смогут рекламировать эти публикации от имени авторов в лентах пользователей. Для рекламы в новом формате можно будет выбрать одну из целей кампании: рост охвата, узнаваемости бренда, просмотров видео, трафика или вовлечённости. Как и для других форматов, эффективность Branded Content Ads можно будет измерять при помощи инструментов Instagram. Рекламодатели не смогут редактировать брендированные записи и модерировать комментарии под ними.


2019. Bing Ads переименовали в Microsoft Advertising



Рекламный сервис Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising, и, по словам представителей компании, этот шаг призван «продемонстрировать развитие рекламной платформы Microsoft за рамки поисковика». Это уже второе переименование сервиса: в 2012 году Microsoft adCenter был переименован в Bing Ads. Однако, все эти переименования не особо помогают рекламной платформе расти. По собственным данным Microsoft, ею сейчас пользуются 500 тысяч рекламодателей. Для сравнения, Google преодолел отметку в миллион рекламодателей еще в 2009 году. На прошлой неделе Facebook сообщила, что 3 миллиона рекламодателей используют только рекламу в Stories. Кроме нового названия, Microsoft уделила в своем заявлении большое внимание персонализации и искусственному интеллекту, пообещав представить больше рекламных продуктов со встроенным ИИ, который позволяет лучше таргетировать рекламные объявления.


2013. В LinkedIn появились платные посты



А значит, теперь вы можете написать что-нибудь интересное и заплатить за то, чтоб ваш пост увидели не только ваши подписчики, но и другие пользователи LinkedIn, которых можно отсеять по местоположению, отрасли, должности, возрасту и т.д. Аналогичные спонсорские посты уже давно доступны в Facebook и Twitter. Правда, в Facebook - нельзя так точно настроить таргетинг (можно выбрать только: показывать пост друзьям или друзьям друзей), а реклама в Твиттере пока не доступна для России. У рекламы LinkedIn - своя беда - это стоимость. Даже с учетом очень хорошо таргетинга платить несколько долларов за клик - довольно дорого. Причем, когда вы регистрируетесь на участие в проплаченных постах LinkedIn, вас сразу проверяют на вшивость вопросом: вы потратите на рекламу в квартал меньше $15000 или больше.