Google Ads

21.04.26. Google Ads переводит динамические поисковые объявления на AI Max



Динамические поисковые объявления (DSA) в Google Ads - это формат рекламы для интернет-магазинов: вместо того, чтоб создавать вручную объявление для каждого товара - вы включаете DSA и Google автоматически создает объявления, подходящие под запрос пользователя в поиске на основании странички товара. Новый формат AI Max - фактически делает то же самое, но с использованием искусственного интеллекта. и для формирования объявления использует не только контент странички товара, но и формулировку запроса пользователя, имеющуюся информацию о пользователе и ваши загруженные креативы (чтоб соответствовать корпоративному стилю). Кроме того, в AI Max больше настроек таргетинга (по брендам, локациям), более детализированные отчеты, и проще создание кампании (достаточно настроить одну Ad group). C сентября 2026 все существующие DSA компании будут автоматически переведены на AI Max.


2024. Google начнет показывать рекламу в ИИ-ответах



Google пытается монетизировать AI Overviews - краткие сводки, которые генерирует искусственный интеллект для обобщения результатов поиска. Сначала реклама появится в ИИ-сводках на мобильных устройствах пользователей США. Такие объявления будут помечены как «реклама». Компания заявила, что во время тестирования получила положительные отзывы пользователей. Аналитики полагают, что появление рекламы в ИИ-сводках может привести к потере более $2 миллиардов доходов издателей из-за сокращения показов рекламы на сайтах. AI Overview может отнять до 25% трафика, поскольку пользователи после получения информации не станут переходить на сайт-источник.


2024. Google унифицировал учет конверсий в Google Analytics и Google Ads



Google унифицировал определение конверсий в рекламной системе Google Ads и сервисе веб-аналитики Google Analytics. В Google Analytics появились "Ключевые события", которые заменят существующие конверсии в поведенческой аналитике. Ключевые события помогают владельцам сайтов и приложений постоянно измерять наиболее важные действия на своих веб-сайтах и ​​в приложениях, чтобы значительно улучшить пользовательский опыт. Теперь конверсии в существующих модулях отчетов и исследования станут ключевыми событиями. Таким образом, вы сможете определить наиболее важные действия клиентов для вашего бизнеса в Analytics и узнать, что работает, а что нет, чтобы улучшить свой продукт и пользовательский опыт на веб-сайтах и ​​в приложениях. И, если у вас есть аккаунт Google Ads, связанный с Analytics, вы теперь будете видеть согласованные конверсии в рабочей области рекламы для отчетности по эффективности кампаний. Рекламодатели также получат отчеты о конверсиях по различным каналам, помимо Google Ads.


2023. Google начал размещать рекламу в дополненной реальности



Google представил рекламную платформу дополненной реальности AR Beauty Ads. Она ориентирована на продвижение косметических товаров через интернет. Бренды смогут рекламировать свои продукты при помощи нового интерактивного инструмента — «виртуальной примерочной». Такие задачи, как, например, поиск подходящего оттенка губной помады, могут быть сложными и даже обескураживающими. Технология AR Beauty Ads призвана упростить процесс выбора косметических товаров и сделать его более увлекательным. Через «виртуальную примерочную» покупатели могут посмотреть, как те или иные косметические средства выглядят на разных моделях или на них самих. Во втором случае применяется технология дополненной реальности, позволяющая накладывать эффекты на изображение лица пользователя в режиме реального времени. Таким способом можно «примерить» губную помаду, тональный крем, тени для глаз и краску для волос.


2020. Google придумал интерактивные рекламные баннеры с 3D-объектами


Google запустил новый рекламный формат под названием Swirl, который позволяет включать в объявления 3D-объекты. Такая реклама позволяет покупателям взаимодействовать с продуктом как будто он у них перед глазами: вращать, приближать, играть. Брендам такой формат нравится, он позволяет демонстрировать особенности товара, отмечают в Google. В числе компаний, которые уже опробовали Swirl, — Adidas, показавшая кроссовки Ultra Boost, производитель кормов для домашних животных Purina, создавшая игру, компания Nissan, которая показала новый Qashaqai, и другие. Говорят, уровень вовлечённости пользователей оказался в восемь раз выше, чем в стандартной вертикальной рекламе.


2018. Google Ads добавил отчет об оффлайн-покупателях за счет связки с Google My Business



Google AdWords даст рекламодателям, связавшим аккаунты Мой Бизнес и AdWords, возможность получить расширенный отчет о посещениях их оффлайновых магазинов. Раньше такая опция была доступна только крупным компания, а с конца июля ее расширят на всех пользователей сервиса. В отчете собраны расчетные данные о посещениях всех филиалов и о других действиях, приводящих к конверсии (звонки, просмотры сайта, построение маршрута в Google Maps и т.д.). В Google пообещали, что все данные по посещениям являются «агрегированными и анонимными». Для получения такого отчета нужно зайти во вкладку «Все кампании» или выбрать кампанию на панели слева в новом меню AdWords. Затем, в меню выбора страниц слева нажать «Местоположения» и в раскрывшемся меню «Отчёт Эффективность на основе географических данных» в верхней части страницы и выбрать «Отчёт о магазинах».


2016. AdWords расширил ремаркетинг



Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA) теперь доступны и для сайтов поисковых партнеров Google. Благодаря этому рекламодатели смогут расширить охват аудитории. Функция позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявления показывались тем, кто уже посещал сайт рекламодателя и проявлял интерес к его предложению, говорится в блоге сервиса. Новинка позволит расширить охват аудитории за счет сайтов-партнеров, которые не принадлежат компании. По мнению представителей поисковика, это позволит эффективнее использовать потенциал аукционной модели и ключевых слов, а рекламный охват вырастет без приложения дополнительных усилий.