Топ 10: Рекламные сервисы

В рекламной платформе Microsoft Advertising появился инструмент «Обозреватель товаров», который будет полезен для розничных продавцов и интернет-магазинов. Он предоставляет единое, доступное для поиска представление всего вашего каталога товаров, помогает быстро понять, какие товары активны, показываются в рекламе и демонстрируют высокую эффективность. Вы можете искать и фильтровать по атрибутам, просматривать показатели эффективности, выявлять пробелы в соответствии с требованиями или метаданными, чтобы помочь большему количеству товаров стать доступными для показа. Новый инструмент доступен только для рекламодателей с менее чем 100 000 SKU в разделе «Товары» в Merchant Center.

В Google Ads появился новый тип рекламы для поиска в режиме AI Mode. В конце ответа на вопрос пользователя Гугл вставляет блок Sponsored, в котором автоматически создает креатив с помощью Gemini, а также объясняет, почему этот оффер релевантен запросу и как он может помочь. Этот формат рекламы называется Conversational Discovery ads. Но кроме него есть еще один - Highlighted Answers. Когда, например, пользователь просит составить список лучших приложений для изучения английского языка - Гугл подсунет ему рекламируемое приложение с релевантным описанием (но тоже с пометкой Sponsored). Пока есть очень большие сомнения в эффективности такой рекламы, ведь никто не читает до конца простыни текста, генерируемые AI-чатом, и конечно, Sponsored-рекомендации тоже не будут вызывать доверие.

Соцсеть Twitter/X потихоньку возвращает рекламодателей после идеалогических скандалов, связанных с Илоном Маском. Хотя доходы компании от рекламы все еще в половину меньше, чем в 2021 году, ситуация постепенно улучшается, и X надеется еще больше ускорить этот рост с помощью новой рекламной платформы X Ads. Компания начала поэтапное внедрение новой платформы, которая, как утверждается, будет иметь более современные «системы поиска и ранжирования» на основе AI. Эти изменения призваны упростить для маркетологов создание целевых аудиторий и оптимизацию рекламных кампаний, обеспечивая более точный таргетинг. Основной формат рекламы в X - обычные твиты, за продвижение которых рекламодатели платят, чтобы охватить более широкую аудиторию или повысить вовлеченность подписчиков. Они помечаются как «Рекламные», но функционируют как любые другие публикации - их можно репостить, оставлять комментарии, ставить лайки и многое другое. Они могут быть только текстовыми или содержать изображения или видео.

Meta запустила для всех рекламодателей на Facebook и Instagram AI-ассистента Meta AI. Это чат-бот, доступный в Meta Business Suite, Центре рекламы Facebook и при продвижении контента в Instagram, и с его помощью вы можете оптимизировать рекламные кампании. Он предоставляет персонализированные рекомендации, полезную статистику и быструю поддержку. Например, вы можете написать ему "Покажи общую тенденцию результативности за эту неделю" или "Помоги улучшить креатив для моей кампании". Используя бизнес-ассистента Meta AI вместе с оценкой возможностей, рекламодатели смогут принимать более взвешенные решения, оптимизировать кампании и улучшать бизнес-результаты.

Литовский стартап Holo разрабатывает генератор рекламных объявлений на основе ИИ, который превращает контент вашего сайта в рекламные видео, электронные письма и публикации в социальных сетях. Достаточно ввести URL сайта и сервис все делает автоматически. Он использует новейшие модели ИИ, чтобы уловить суть вашего бренда и создавать контент, подобный тому, как все это делают рекламные агентства, только за гораздо меньшие деньги ($39/месяц). Конечно, контент можно отредактировать после генерации, а затем скачать и публиковать самостоятельно.